近日，商场命名的新潮流引发了广泛关注。2023年统计显示，全国新开商业项目中，约23%采用“xx里”命名，同比增速达15%。这一现象背后，反映出商业空间正经历着文化转型与消费升级。

“里”字作为中国传统文化中重要的聚居单位，最早可追溯至《周礼》《汉书》等典籍，承载着社区归属感与人文内涵。现代商场借用“里”字，既延续了其“生活聚集地”的原始意象，又赋予其新的商业价值。例如成都太古里，以开放式街区设计呼应古代街巷格局，将传统“里坊制”融入现代商业空间。

随着消费升级，商场功能从单一购物转向“体验式消费”。据《工程建设与设计》研究，新一代商业综合体需满足社交、文化、艺术等多维需求。以“xx里”命名的商场，如北京太古里、杭州天目里，通过独立建筑群、艺术展览、开放式街区等设计，打造“可逛性”更强的消费场景，甚至成为城市网红打卡地。

在命名策略上，“xx里”也有着独特优势。《南京社会科学》研究表明，“xx里”结构简洁，符合消费者记忆规律，能快速形成品牌认知，如“大悦里”“龙湖里”等。同时，含“里”的命名隐含社区属性，如“幸福里”“康乐里”等，弱化商业感，强化生活化场景联想。

从案例来看，太古里从“三里屯Village”更名而来，通过30栋独立建筑群构建“街巷式”空间，成为开放式商业综合体的标杆；太原康达商城更名为“KD·时光里”，通过名称迭代传递“时光记忆”的文化叙事，吸引年轻客群。

不过，这一模式也引发了一些争议。有观点认为，过度依赖“xx里”命名可能导致创新乏力。清华大学建筑学者指出，“里”字流行反映了城市对“慢生活”场景的渴望，是商业空间从效率至上转向人文关怀的标志。未来，如何平衡文化传承与个性化表达，仍是商业地产需探索的方向。